Когда поп-культура становится коллективной терапией
После последней статьи мне написали:
“Свет, не нагнетай. Время тонкое. Осторожнее с иронией — не все считывают.”
Хорошо. Будем о лёгком — о поп-культуре.
Например, о недавнем интервью Инстасамки у Ксении Собчак.
Я посмотрела.
Если честно — это не интервью. Это сеанс психотерапии на публику.
Собчак — контроль, дистанция, интеллект.
Инстасамка — поток, хаос, самопрезентация.
Одна держит лицо. Другая — будто забыла, что камера включена.
Например, о недавнем интервью Инстасамки у Ксении Собчак.
Я посмотрела.
Если честно — это не интервью. Это сеанс психотерапии на публику.
Собчак — контроль, дистанция, интеллект.
Инстасамка — поток, хаос, самопрезентация.
Одна держит лицо. Другая — будто забыла, что камера включена.
Почему уверенность стала новой валютой доверия
Инстасамка — не певица. Это маркетинговый кейс.
Она продаёт не музыку, а ощущение безнаказанности.
Она говорит без фильтра — и этим вызывает доверие.
В эпоху, где смысл вытеснен эмоцией, честность измеряется громкостью.
Исследование Edelman Trust Barometer (2024) показало:
Она продаёт не музыку, а ощущение безнаказанности.
Она говорит без фильтра — и этим вызывает доверие.
В эпоху, где смысл вытеснен эмоцией, честность измеряется громкостью.
Исследование Edelman Trust Barometer (2024) показало:
72 % пользователей соцсетей склонны больше доверять эмоционально выразительным, чем рациональным спикерам.
Мозгу не нужен смысл — он ищет энергию.
Поэтому «громкость» сегодня стала синонимом уверенности.
Поэтому «громкость» сегодня стала синонимом уверенности.
Эпоха раздражения: почему скандалы цепляют сильнее
Комментарии под интервью — это не мнения, а эмоциональные выбросы общества.
«Собчак — железная!»
«Инстасамка пустая, но хотя бы честная.»
«Монтажеру оплатите санаторий.»
Каждый комментарий — попытка самоидентификации через раздражение.
Психологи называют это эффектом эмоционального шума (emotional noise effect): в условиях хронического стресса мозг выбирает то, что чувствуется, а не то, что понимается.
По данным Nielsen Neuro Lab (2022), контент, вызывающий раздражение и шок, удерживает внимание в 2,6 раза дольше, чем нейтральный.
«Собчак — железная!»
«Инстасамка пустая, но хотя бы честная.»
«Монтажеру оплатите санаторий.»
Каждый комментарий — попытка самоидентификации через раздражение.
Психологи называют это эффектом эмоционального шума (emotional noise effect): в условиях хронического стресса мозг выбирает то, что чувствуется, а не то, что понимается.
По данным Nielsen Neuro Lab (2022), контент, вызывающий раздражение и шок, удерживает внимание в 2,6 раза дольше, чем нейтральный.
Почему нам ближе хаос, чем смысл
Собчак — это бренд контроля.
Инстасамка — бренд хаоса.
И обе идеально играют свои роли.
Первая — про интеллект и статус.
Вторая — про аффект и выживание.
Зритель выбирает не сторону, а тональность, которая ближе его бессознательному состоянию.
Мы живём в эпохе эмоционального отражения, где контент не убеждает, а резонирует.
Инстасамка — бренд хаоса.
И обе идеально играют свои роли.
Первая — про интеллект и статус.
Вторая — про аффект и выживание.
Зритель выбирает не сторону, а тональность, которая ближе его бессознательному состоянию.
Мы живём в эпохе эмоционального отражения, где контент не убеждает, а резонирует.
Психология антиинтеллектуального доверия
Психолог Дэвид Даннинг (Cornell University, 2023) пишет:
“В эпоху перегрузки информацией уверенность стала новой компетенцией.”
Чем проще человек говорит, тем умнее он кажется уставшему зрителю.
Это феномен антиинтеллектуального доверия: мозг воспринимает уверенность как безопасность, а интеллект — как угрозу.
Именно поэтому грубая прямота вызывает чувство «своего».
А сложная речь — отчуждение.
Это феномен антиинтеллектуального доверия: мозг воспринимает уверенность как безопасность, а интеллект — как угрозу.
Именно поэтому грубая прямота вызывает чувство «своего».
А сложная речь — отчуждение.
Почему эмоции вытеснили смысл
Нейромаркетологи давно фиксируют этот сдвиг.
Люди всё реже реагируют на рациональные аргументы.
Зато мгновенно откликаются на тон, мимику и ритм.
Исследование Deloitte Human Experience (2023):
Люди всё реже реагируют на рациональные аргументы.
Зато мгновенно откликаются на тон, мимику и ритм.
Исследование Deloitte Human Experience (2023):
68 % пользователей выбирают бренд, если “эмоционально совпадают” с его интонацией — даже если продукт хуже аналогов.
Бренды, политики, лидеры — все перешли на язык эмоций, потому что мозг устал фильтровать смысл.
Почему мы смотрим скандалы вместо новостей
Интервью Собчак и Инстасамки — не случайная вирусность.
Это идеальный формат для общества эмоциональной компенсации.
Психотерапевт Джейми Уотсон (MIT, 2022) пишет:
Это идеальный формат для общества эмоциональной компенсации.
Психотерапевт Джейми Уотсон (MIT, 2022) пишет:
“Публичные проявления крайностей — это форма коллективного снятия тревоги.”
Люди не ищут истину — они ищут катарсис.
Им нужно почувствовать хоть что-то, пусть даже раздражение.
Им нужно почувствовать хоть что-то, пусть даже раздражение.
Почему поп-культура стала хроникой нервного срыва
Мы называем это «развлечением», но на деле это форма коллективного выгорания.
Каждое громкое интервью, каждая ссора блогеров — способ выплеснуть тревогу и бессилие.
Культура больше не вдохновляет, она успокаивает нервную систему.
Собчак и Инстасамка просто выражают разные стороны одной страны: одни держат лицо, другие кричат.
И обе стороны одинаково устали.
Каждое громкое интервью, каждая ссора блогеров — способ выплеснуть тревогу и бессилие.
Культура больше не вдохновляет, она успокаивает нервную систему.
Собчак и Инстасамка просто выражают разные стороны одной страны: одни держат лицо, другие кричат.
И обе стороны одинаково устали.
Что делает маркетинг с этой динамикой
Маркетинг быстро адаптировался.
Скандалы — это теперь механизм привлечения внимания.
Называется это attention hacking — захват фокуса через раздражение.
Бренды копируют модель «эмоционального вируса»: громкий заголовок, спорная позиция, простая эмоция.
Так продаётся не продукт, а ощущение «я не один такой».
Скандалы — это теперь механизм привлечения внимания.
Называется это attention hacking — захват фокуса через раздражение.
Бренды копируют модель «эмоционального вируса»: громкий заголовок, спорная позиция, простая эмоция.
Так продаётся не продукт, а ощущение «я не один такой».
FAQ: психология эмоций и доверия
Почему мы верим тем, кто раздражает?
Потому что раздражение — сильнее скуки. Мозг выбирает стимул, а не смысл.
Почему уверенность вызывает доверие, даже если она фальшива?
Уверенность = безопасность. В хаосе эмоций мозг ищет опору, даже если она мнимая.
Можно ли быть искренним без эпатажа?
Да. Искренность — не громкость, а прозрачность мотивов.
Почему такие интервью становятся вирусными?
Потому что они удовлетворяют потребность в катарсисе — прожить эмоции вместо мыслей.
Потому что раздражение — сильнее скуки. Мозг выбирает стимул, а не смысл.
Почему уверенность вызывает доверие, даже если она фальшива?
Уверенность = безопасность. В хаосе эмоций мозг ищет опору, даже если она мнимая.
Можно ли быть искренним без эпатажа?
Да. Искренность — не громкость, а прозрачность мотивов.
Почему такие интервью становятся вирусными?
Потому что они удовлетворяют потребность в катарсисе — прожить эмоции вместо мыслей.
Итог
Я правда старалась быть «позитивной». Без политики, без боли — просто о культуре.
Но пока писала, поняла: в нашей стране даже поп-культура выглядит как хроника нервного срыва.
Потому что мы не просто смотрим шоу — мы смотрим на себя.
И страшно не то, что кто-то кричит. А то, что нам это нужно, чтобы хоть немного почувствовать жизнь.
Хотите прокомментировать, задать мне вопрос, а, может, поспорить?
Подписывайтесь в мой канал в телеграм
Но пока писала, поняла: в нашей стране даже поп-культура выглядит как хроника нервного срыва.
Потому что мы не просто смотрим шоу — мы смотрим на себя.
И страшно не то, что кто-то кричит. А то, что нам это нужно, чтобы хоть немного почувствовать жизнь.
Хотите прокомментировать, задать мне вопрос, а, может, поспорить?
Подписывайтесь в мой канал в телеграм
Читайте далее
Я не верю тем, кто слишком уверен — почему громкость часто маскирует пустоту.
Эффект Даннинга–Крюгера — как уверенность без экспертизы захватывает внимание масс.
Управление вниманием по Дурову — кто и как управляет нашим фокусом в цифровой среде.
Эффект Даннинга–Крюгера — как уверенность без экспертизы захватывает внимание масс.
Управление вниманием по Дурову — кто и как управляет нашим фокусом в цифровой среде.