Почему сейчас важно наблюдать за этой гонкой
Соцсети — это арена влияния. И когда платформа, считавшаяся «уже легендой», начинает сдавать позиции — это сигнал: что-то меняется в самой логике внимания, форматов и голосов.
Я запрыгнула в Threads неделю назад с экспериментом. И увидела, что это не просто «ещё одна сеть», а феномен с большой буквы.
А цифры, которые уже показывают: Threads обошёл X (бывший Twitter) по ключевым метрикам — это не слухи, это тренд.
Я запрыгнула в Threads неделю назад с экспериментом. И увидела, что это не просто «ещё одна сеть», а феномен с большой буквы.
А цифры, которые уже показывают: Threads обошёл X (бывший Twitter) по ключевым метрикам — это не слухи, это тренд.
Цифры, которые оборачивают слухи в факты
- Threads уже насчитывает около 400 миллионов активных пользователей в месяц — рост, о котором многие говорили, но никто не ожидал так быстро.
- По данным Forbes, в сегменте пользователей iOS Threads опережает X: 62,5 млн активных пользователей против 56,6 млн у X.
- Ещё свежее: по SimilarWeb и прочим источникам, Threads набрал 130,2 млн ежедневных пользователей мобильных устройств, тогда как X — 130,1 млн.
- В июне 2025 года Threads зарегистрировал 115,1 млн активных пользователей ежедневно на мобильных платформах, показывая рост на 127,8% год к году, в то время как X сократил ежедневных пользователей на 15,2%.
Эти цифры — не просто статистика. Это новый месседж: платформа, созданная как надстройка к Instagram, уже стала для многих зеркалом мысли.
Почему Threads «выстрелил» — логика, которую не объясняют маркетологи
1. Интеграция с Instagram* — ваучер на начальный трафик
Ты уже там, на Insta. Пару кликов — и ты в Threads. Нет необходимости строить аудиторию с нуля. Это мгновенный seed трафика, который большинство других сетей не имеет.
2. Порог входа минимален
Никаких фильтров, постановок, сценариев. Хочешь написать одну фразу — пиши. Хочешь поделиться наблюдением — публикуй. Нет нужды монтировать что-то ради охватов. Формат диктует живость.
3. Алгоритм ценит диалог, не громкость
Ссылки на другие сети при вкраплении — почти гарантированное снижение охватов. Я сама проверяла: чуть упомянул телегу — реакция «съёживается». Threads хочет, чтобы внимание оставалось внутри, чтобы ты говорил, а не продавал.
4. Усталость от претенциозности
Instagram устал быть идеальной витриной, Twitter (X) провалился в поток хаотов, где сильными становятся громкие. Threads стал пространством как «для тех, кто хочет сказать», а не «для тех, кто делает шоу».
Ты уже там, на Insta. Пару кликов — и ты в Threads. Нет необходимости строить аудиторию с нуля. Это мгновенный seed трафика, который большинство других сетей не имеет.
2. Порог входа минимален
Никаких фильтров, постановок, сценариев. Хочешь написать одну фразу — пиши. Хочешь поделиться наблюдением — публикуй. Нет нужды монтировать что-то ради охватов. Формат диктует живость.
3. Алгоритм ценит диалог, не громкость
Ссылки на другие сети при вкраплении — почти гарантированное снижение охватов. Я сама проверяла: чуть упомянул телегу — реакция «съёживается». Threads хочет, чтобы внимание оставалось внутри, чтобы ты говорил, а не продавал.
4. Усталость от претенциозности
Instagram устал быть идеальной витриной, Twitter (X) провалился в поток хаотов, где сильными становятся громкие. Threads стал пространством как «для тех, кто хочет сказать», а не «для тех, кто делает шоу».
Мой опыт за неделю
— Я публикую простые мысли, иногда с иронией, иногда «на записку себе». И вижу, как они разлетаются.
— Мой пост получил просмотры, которых я не видела в Telegram без продвижения.
— Я тестировала упоминания внешних ссылок, движения на телегу — и видела, как охваты резко падают.
— И главное: я не строю воронку, не прогреваю, не гонюсь за визуалом — я пишу то, что приходит, и наблюдаю, что это работает.
— Мой пост получил просмотры, которых я не видела в Telegram без продвижения.
— Я тестировала упоминания внешних ссылок, движения на телегу — и видела, как охваты резко падают.
— И главное: я не строю воронку, не прогреваю, не гонюсь за визуалом — я пишу то, что приходит, и наблюдаю, что это работает.
Что это значит для авторов и брендов
Быть в Threads — это быть там, где внимание рождается быстрее.
Формат «в моменте» снова ценится: текст без фильтров, мысли без масок.
Если хочешь, чтобы твой голос не терялся — нужно не пытаться «встроиться в тренд», а просто дать слово самому себе.
И тем, кто строил личные бренды: пора переосмыслить — можно не убирать старые площадки, но добавлять там, где формат возвращает смысл.
Хотите прокомментировать, задать мне вопрос, а, может, поспорить?
Подписывайтесь на мой канал в телеграм — там больше, глубже, острее и можно подискутировать.
*Запрещенная в России сеть
Формат «в моменте» снова ценится: текст без фильтров, мысли без масок.
Если хочешь, чтобы твой голос не терялся — нужно не пытаться «встроиться в тренд», а просто дать слово самому себе.
И тем, кто строил личные бренды: пора переосмыслить — можно не убирать старые площадки, но добавлять там, где формат возвращает смысл.
Хотите прокомментировать, задать мне вопрос, а, может, поспорить?
Подписывайтесь на мой канал в телеграм — там больше, глубже, острее и можно подискутировать.
*Запрещенная в России сеть
Читайте далее
Управление вниманием по Дурову — философия и практика контроля фокуса.
Инстасамка и Собчак — механика популярности.
Почему мы устали быть интересными — пользователь как ресурс.
Инстасамка и Собчак — механика популярности.
Почему мы устали быть интересными — пользователь как ресурс.